CHI SONO
Consulente con ampia esperienza in ambiti internazionali e in aziende multinazionali. Già Direttore Marketing e Comunicazione di Accenture con la responsabilità delle aree Italia, Grecia, Turchia, Europa Centrale, Russia e Medio Oriente. Membro del Core Team di AXN-Alumni Expert Network, ideato dall'Associazione Alumni Accenture (alumni-xpert.net), di cui sono stato fino al 2014 Segretario Generale. Ho una vasta esperienza nel disegno e progettazione di campagne marketing e comunicazione innovative e progetti speciali, anche in ambito no profit. Ho fatto parte del Board Team della Fondazione Italiana Accenture di cui ho seguito come responsabile numerosi progetti di integrazione pubblico-privato. Dal 2016 svolgo attività di consulenza come advisor di PMI, Start Up italiane e Organizzazioni in progetti strategici di brand management e posizionamento, marketing e comunicazione.
I SERVIZI OFFERTI
01
STRATEGIA E COMUNICAZIONE DEL BRAND
02
PROGETTI DI INNOVAZIONE DELLA MARCA
03
CORPORATE
PARTNERSHIP
04
VEICOLARE I VALORI DEL BRAND IN AZIENDA
COMPETENZA. PROFESSIONALITA'. VISIONE.
STRATEGIE DI BRAND BUILDING ATTRAVERSO UN APPROCCIO INTEGRATO DI COMUNICAZIONE.
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STRATEGIA E COMUNICAZIONE DEL BRAND
- Rivedere la strategia di comunicazione della marca o, nel caso di un nuovo brand, aiutare il cliente a costruire un'identità di marca distintiva.
- Analizzare la percezione dei mercati di riferimento grazie a audit mirate rivolte a buyer personas, potenziali partner, dipendenti, media tradizionali e analisi di reputazione sui social media.
- Identificare i target di riferimento e sviluppare i messaggi chiave che differenziano la marca, per poi definire piani marketing integrati.
BRAND INNOVATION
L'innovazione della marca è una componente essenziale della strategia aziendale. Attraverso la pianificazione strategica aiuta le aziende a implementare nuovi progetti di marketing. L'innovazione realizzata trasforma il brand in un asset dinamico e rilevante e lo aiuta a guadagnare e mantenere una posizione distintiva nei suoi mercati di riferimento. Questo processo di trasformazione ed evoluzione continua richiede un approccio mentale nuovo, coraggio e impegno da parte del management aziendale per ottenere un cambiamento reale e positivo.
Un esame rigoroso della marca porta a conoscenza (punti di forza) e intuizioni (opportunità) che alimentano l'innovazione stessa del brand.
CORPORATE PARTNERSHIP
Sviluppare un piano di Corporate Partnership significa identificare azioni volte a creare una relazione sana e duratura tra un business partner e una organizzazione no profit, volta a migliorare la performance di un’azienda ed aumentarne significativamente la sua popolarità e brand awareness.
Esistono vari modi attraverso i quali aziende e organizzazioni contribuiscono alla costruzione di una solida Corporate Partnership; tra questi, ad esempio:
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il cause marketing, una dinamica che vede entrambe le entità unire le forze per una causa sociale o ambientale ed ottenerne in cambio visibilità e fondi (nel caso dei no profit) e fidelizzazione e mantenimento della clientela (dal lato delle aziende);
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l’event sponsorship, un modo per creare associazioni e collegamenti positivi tra le due realtà sotto forma di un evento dedicato a tematiche umanitarie o di carità;
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i programmi di volontariato, progettati per fornire alle organizzazioni competenze che possano aiutarle a perseguire e raggiungere i propri obiettivi, associando alla nobile causa il nome della società che invia volontari.
VEICOLARE I VALORI DEL BRAND IN AZIENDA
Qualsiasi marketer ti dirà che il branding è la chiave. Proprio come il marchio complessivo di un'azienda aiuta ad attrarre clienti e a fidelizzarli, un forte Employer Brand aiuta l'azienda ad attrarre e trattenere i talenti giusti.
Ma il tuo Employer Brand non è solo un insieme di parole soffici che fanno sembrare l'azienda un bel posto in cui lavorare. È molto più reale di così. Riflette il modo in cui le persone si sentono veramente a lavorare per l'azienda e quanto l'organizzazione sia davvero attraente per le persone all'esterno. Se hai intenzione di gestirlo in modo efficace e costruire l'employer brand che desideri, devi misurare e monitorare il tuo brand.
Proprio come con qualsiasi altra attività di branding, è importante misurare la consapevolezza e l'efficacia del tuo Employer Brand, sia in relazione a come il marchio si sviluppa nel tempo, sia a come si confronta con i tuoi concorrenti. In questo modo sai con certezza se gli sforzi del tuo datore di lavoro stanno dando i loro frutti e se il marchio della vita reale corrisponde ai valori sulla carta dell'azienda.